這屆杯賽，從頭到尾，阿迪基本被打得抬不起頭。雖然還沒有官方或者諮詢公司的數據披露，但至少耐克今年絕對在世界杯這場大戰裡贏了阿迪達斯——還是在阿迪需要依靠世界杯來挽救今年生意頹勢的關鍵時刻。
從世界杯開始前的市場營銷和產品發布，就已經看出了耐克今年準備得有多充分。無論是比賽球衣本身的話題（設計出色的尼日利亞國家隊球衣與傳聞中的三百萬件預定量），還是足球與時尚的跨界聯名（以Virgil 和Clot 為代表），耐克招招針對著阿迪達斯，不僅令對手的世界杯球衣設計（復古靈感）上顯得蒼白無力，更在Virgil 聯名上出人意料地用更大的貨量和更寬的渠道讓阿迪達斯足球與Gosha 以及Kith 的聯名顯得非常渺小。
和耐克相比，在足球方面阿迪雖然理念沒有落後，但步子明顯不夠大。
當然，世界杯生意最重要的還是看旗下球隊的比賽表現，這方面阿迪在 1/8 決賽后基本就敗局已定了。旗下三支高人氣王牌球隊德國阿根廷和西班牙全部出局，直接對球衣銷量和庫存壓力產生了巨大的影響。
要更正的一個誤區是：判斷球隊戰績對生意的影響，不是單純看球隊數量的。很多媒體拿耐克和阿迪比較，比來比去就在說球隊數量，這明顯是沒有生意常識。這麼說吧，德國這樣的球隊，他們晉級八強能比比利時奪冠給品牌帶來更大的經濟效益。這是球迷基數，銷量，球星相關度等多種因素決定的。再舉個例子就是，耐克肯定還是更希望英格蘭晉級決賽。
回到正題，阿迪系球隊的全面潰敗，對品牌今年的世界杯營銷和收益是毀滅性的打擊。要知道，四年前阿迪旗下兩支最有人氣的球隊會師決賽，那真是可遇而不可求的巨大勝利。相比上一屆，今年的阿迪真是慘到家。
球隊不給力，而球星數量和耐克不是一個量級的阿迪達斯就更沒得比了。博格巴成了最後的遮羞布，如果決賽他沒有什麼好的表現，我懷疑阿迪都寫不出像樣的文案了。
最後的金球獎，金靴獎，最佳新人，都是耐克旗下的球員。整屆杯賽耐克球鞋的進球數也遠超阿迪球鞋。新一代巨星之中，阿扎爾德布勞內姆巴佩格里茲曼內馬爾都和德國公司沒有半毛錢關係。
所以這屆世界杯，阿迪不僅輸了，還應當看到了更大的危機。 C羅轉會尤文算是給他們做了一些彌補和安慰，但如果在球星和球隊整體的佈局和策略上沒有優化和改變，那阿迪達斯的麻煩只會更大。
天價簽約曼聯和續約皇馬拜仁的負面效應逐漸顯現，公司陸續失去了多家有實力的中小俱樂部，球星簽約上也沒有足夠的能力和資源。
球隊的戰績阿迪達斯無能為力，但自身的營銷，產品優化和簽約佈局，是可以不斷思考的。
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